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PokemonGo游戏数据各种逆天 或将引发一场商业革命

时间:2016-07-20来源:新财富plus公众号

  Pokemon Go,一款游戏可能改写商业格局?

  现在,是时候让中国A股上的IP、VR、地图概念股们出来走两步,证明你们也拥有Pokemon Go一样,能改变商业未来的实力!这个证明,将价值千亿市值哦!

  比这个7月天更热的,是任天堂和Niantics联合开发的AR游戏——Pokemon GO(口袋妖怪,中文名将定为精灵宝可梦)。

  一款游戏就能让整个世界失控。这款游戏上线之前,任天堂市值不足200亿美元,上线之后,任天堂一周时间涨逾80%(图1),注意,这还是该款游戏尚未在日本大本营开服的表现。

  网络自来水,游戏数据各种逆天

  匪夷所思、全民狂热、帮上头条,这些形容词对于Pokemongo来说完全不够用:开服三天,游戏服务器瘫痪三次;千年死宅游戏迷纷纷涌上街头,被设为道场所在地的澳大利亚某警察局一夜间被游戏迷挤爆;两个美国玩家为了抓小精灵甚至掉下悬崖;在黑黢黢的夜里,一群衣着光鲜的帅哥靓女,拿着手机对着河水激动地大叫大嚷,竟是为了捕捉水系的小精灵;波音在内部的公用手机上屏蔽该应用,已经有人因为玩游戏过于着迷而受伤。

  根据Survey Monkey数据显示,这款游戏日活跃用户数量(DAU)高达2100万,已经击败之前的记录保持者糖果传奇,后者最巅峰时期拥有2000万日活用户。

  目前,Pokemon go仅在美国、新西兰、澳大利亚三地开放,然而全世界的玩家都已为之疯狂。下载Pokemon go后第二天继续打开该游戏的比例达到了70%,业内称之为留存率。该比例高过行业平均水平一倍以上,而这一指标也和游戏的吸金能力息息相关。此外,人们平均每天花在Pokemon Go上的时间为 33分钟,而花在 Facebook 上的时间是 22分钟,Snapchat 18分钟,推特17分钟,Pokemon Go无疑已成为目前势头最强劲的游戏社交平台。

  Pokemon GO到底怎么玩?

  很沮丧的是,中国玩家目前只能望梅止渴,甚至很多人对于这款游戏到底意味着什么也不甚清楚。Pokemon GO是第一款取得大规模胜利的AR游戏。所谓AR,即增强现实,是虚拟和现实场景进行结合。该游戏由谷歌分拆出的团队Niantic labs、任天堂和口袋妖怪公司联合推出。启用AR模式后,各类虚拟小精灵与周边实体街景融为一体。人们去道馆(通常被设为当地的地标建筑)获取虚拟道具,然后搜寻各类小精灵,然后通过投掷游戏中的道具球将其捕获。不同精灵出没在不同地方,拥有不同法力并相互牵制,可以单机玩也可以选择联机战斗模式。玩家还能交换各自账户中的精灵。

  游戏的风靡,要点有三。第一在于这款AR游戏不需要额外的装备。下载安卓或苹果版本后,人们是在手机屏幕上发现并抓获小精灵,也就是说,我们看到的小精灵是在屏幕上迭加进周边环境的(所以需要调用手机摄像头),而并非在实际街道中成像,还没有达到肉眼可见的地步。当然,如果用hololens来玩这游戏,你看到的就会是精灵在真实环境中出没了!往日VR/AR游戏,都需要外设如特殊眼镜或头盔来投射影像。这款仅用手机就能达成的游戏,因为入口简单而大受欢迎。

  其次,彻底转变了游戏迷宅在家里玩游戏的历史。当游戏告诉你离你最近的皮卡丘在两公里之外,你必须跟着手机中的指示动起来,才有机会抓到它。大量游戏迷涌上街头,社交、锻炼与娱乐融为一体。而在现实世界中遇到一只从前只存在虚拟中的小精灵,感觉太奇妙了,所以网友各种分享精灵出现的画面——电脑屏幕上,NBA训练场,甚至有人在老婆生孩子时还不管不顾在病床前抓了个精灵。

  其三,强大IP+强大实景+强大的后台技术。作为小精灵的IP来源,《口袋妖怪》游戏已发行了20多年,总计售出了2.4亿份,拥有十二类上千种精灵,在已发行国家拥有强大的粉丝及品牌效应,在欧美及日本市场,深入玩家的骨髓(我能想到的中国这样横贯20多年的IP动漫大概是《西游记》)。而Niantic Labs则是从谷歌分拆出的开发团队,其创始人最早开发了谷歌地球等产品。2005年人们首次得以从空中鸟瞰自己的房屋,大量请求尝试导致谷歌服务器一度崩溃。此后,该技术团队开发了基于LBS的AR游戏《Ingress》,这款吸引了1500万粉丝的游戏为Niantic积累了大量地理位置的数据,并运用到了Pokémon Go中,如所有的精灵站和道场,其位置、名称、图片都来自于之前《Ingress》玩家的上传和申请。

  AR+LBS将引发一场商业革命?

  任天堂发布该款游戏后,狂热的就不只是玩家,更是资本市场上嗅觉灵敏的弄潮儿。任天堂市值7月19日涨至390亿美元以上,甚至已经超过索尼(市值383.8亿美元)。这种超级大蓝筹如此逆天上涨,而众多基金还不敢大规模进场做空,可见足以惧惮这种新模式背后的商业爆发力。

  只要有人气,就会衍生出生财之道。根据各路人马反馈回的新闻,实践中已经有人摸索出了数种生财之道。

  1、某一个已捕捉大量精灵的账户,通过卖出精灵获得了高达5000美元收入(花这么多钱买手机里的精灵到底是怎么想的……)。

  2、纽约时报报道,某家披萨店购买了游戏内的“引诱器”(会聚集精灵的道具)后,引诱来了一堆吃货,营业额增长了 75%,效果好得惊人。目测不少电影院、咖啡厅、餐馆等会效仿(也有不少机构发推特声明不欢迎玩Pokemon go的玩家,比如华盛顿国家烈士陵园)。

  3、开辟能抓到精灵的旅游路线。如韩国年轻人涌入“三八线”附近抓精灵,带动首尔至束草的一日游爆红,不少沿途景点打出“抓住小精灵必经之路”的广告。

  4、系列大电影。好莱坞数家公司已经表示有意制作。

  世界真是太贴心了有木有。当然,沉浸在抓精灵中的玩家也面临不少风险,比如,掉下悬崖,撞上路灯。还有不法分子利用该游戏来“创收”。美国密苏里州4个嫌疑人就潜伏在偏僻阴暗的道具点,并放出诱饵,引诱玩家上钩进行打劫。

  再设身处地想一想,从合理的逻辑来说,四处跑动抓小精灵,固然对身体有利,但眼睛和电源还有手机流量就跟不上了;因此可以证明,如果该款游戏能长盛不衰,或者就此改变游戏迷的生活状态,那将极大利好眼科医院、无线充电科技的研发以及wifi的建设。对了,还有因为走路看手机会撞上路灯等,或许还会利好人身意外险的热销。这么延展开,生态还真是繁荣啊。

  但是这些小打小闹似乎还不足以支撑任天堂暴涨的市值。更深层次的原因在哪里?加入AR技术后,基于LBS定位的游戏,对于受到电商严重冲击的线下商家,简直如同天籁。

  首先,该款游戏不仅打破了只有内购虚拟道具的盈利模式,因为接入了实际街景,商家广告插入也变得轻而易举,已经有黑客在该游戏的代码中发现了麦当劳的字样。据媒体报道,作为口袋妖怪系列游戏的大本营日本,之所以迟迟未能开服,是因为麦当劳正在紧急将所有门店设为精灵站或道具场,工程规模庞大。而与之相对应的是,受到这一消息提振,麦当劳的股价一天涨了23.9%!

  其次,大规模玩家的线下集聚也将给品牌推广带来很多机会。早在运营Ingress时,其普通的MissionDay已经可以聚集到数百名游戏玩家现场集合。游戏运营方Nitantic也尝试了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 等公司进行合作,这些品牌旗下的门店将成为据点,由游戏中的对战双方进行争夺。

  而在Pokemon go上线后,在美国圣莫尼卡,当有人发现某种较为稀有的精灵神龙时,半夜时分竟然都有近百名玩家到场捕捉。

  赞助广告、提供品牌的特别游戏道具、增设门店为游戏据点,这种基于地理位置的AR游戏存在着无限种变现的可能。

  中国版《口袋妖怪 GO》在哪里?有请IP、VR、地图概念股证明自己!

  小编对满屏的皮卡丘、稀有宠物等其实毫无感觉,因为它们不曾进驻过我的童年。如果悟空、八戒、葫芦娃或者蜘蛛精之类在莲花山附近出没,小编倒是很有兴趣去抓啊。由于谷歌地图也暂别中国市场良久,Pokemon GO已声明不会在中国内地开放。

  然而,除了翻墙去玩,中国玩家一致的预期是,以中国强大的模仿能力,山寨版《口袋妖怪》不会遥远,业界预测最多三个月就会成行。

  尽管对于中国人而言,我们不熟悉口袋妖怪中的种种精灵(有多达千种,需要全面系统熟悉显然需要时间),但“AR+LBS”的操作思路对于中国玩家、中国商家一样奏效。现在,我们要看看,那些在市场上已经无数次吹嘘了自己拥有强大的IP,强大的导航能力,以及AR/VR领域的大佬们,还不赶紧趁此良机出来走两步。我们渴求你们不要只是在A股炫概念,请证明自己吧!千亿市值在召唤哦!

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